Hamleys Pompei
Il concept integra un sistema di elementi iconici del brand con riferimenti locali, adattando il format alle caratteristiche architettoniche e culturali di ciascun luogo. Portali rossi, giostre, autobus a due piani, grafiche dedicate e aree demo per il gioco dal vivo costituiscono un kit progettuale flessibile, capace di generare esperienze immersive e replicabili.
Il format italiano di Hamleys è stato sviluppato per garantire continuità e riconoscibilità, pur valorizzando le specificità dei contesti. A Milano, in corso Vittorio Emanuele, lo store su due livelli si organizza attorno alla scala monumentale BBPR, assunta come fulcro scenografico e spaziale. La scala definisce una piazza interna in cui convivono l’autobus rosso Hamleys e il tram milanese, mentre il portale d’ingresso richiama gli archi del Duomo e gli ascensori personalizzati accolgono il visitatore con il saluto “ciao Milano”. A Roma, nella Galleria Alberto Sordi, il progetto valorizza il carattere monumentale dello spazio storico. Il grande ingresso ad arco oro e rosso introduce a un ambiente concepito come piazza italiana, in cui il mosaico vincolato, i soffitti dorati, il lampadario custom e l’ascensore panoramico contribuiscono a costruire un’esperienza immersiva, arricchita da grafiche dedicate alla città. A Orio al Serio il format si adatta al contesto del centro commerciale, enfatizzando l’esperienza analogica del gioco. Il port luminoso, la giostra con cavalli e le aree demo diventano dispositivi di interazione e scoperta. A Pompei, nel Maximall, il dialogo con il territorio si esprime attraverso un portale metallico, un soffitto ispirato al tendone da circo e una facciata vetrata semicircolare che accoglie il visitatore con la scritta “Hello Pompei” e grafiche dedicate ai monumenti locali.
Pur condividendo lo stesso impianto narrativo, ogni store introduce elementi distintivi legati al contesto architettonico e urbano. Il progetto definisce un sistema coerente ma non seriale, in cui il format Hamleys si declina in spazi capaci di interpretare il luogo e rafforzare l’identità del brand.
