Park West

Brand identity, narrazione e wayfinding traducono l’architettura del luogo in un sistema coerente, riconoscibile e accessibile per le persone.

Park West è il complesso direzionale del nuovo distretto SeiMilano per il quale è stato sviluppato un progetto integrato di brand identity, comunicazione visiva e wayfinding. L’intervento nasce da una lettura approfondita dell’architettura firmata da Mario Cucinella, reinterpretata in un segno grafico essenziale che diventa logo e matrice dell’intero sistema visivo. Questo principio guida la progettazione di identità, supporti fisici, contenuti digitali e strumenti narrativi. Il wayfinding è concepito come infrastruttura leggera e inclusiva, capace di orientare i flussi e distinguere i tre edifici attraverso un codice cromatico dedicato. L’integrazione tra grafica, luce, immagini e strumenti digitali, dai contenuti CGI alle esperienze immersive e interattive, costruisce un racconto unitario che accompagna utenti e visitatori, rafforzando riconoscibilità, fruizione e qualità dell’esperienza quotidiana.
Logo parentesi derivato dall’architettura, tre colori distintivi e segnaletica che si attiva anche di notte trasformano Park West in una bussola urbana intuitiva, leggibile e memorabile per chi lavora e visita.