Reinventing Fairs

Modalità inedite per accendere il potenziale di ogni fiera(en)Innovative approaches to unlock the full potential of every fair

Le fiere sono luoghi di scambio e di relazione, ponti tra persone, prodotti, processi e aziende. Sono microcosmi, città istantanee.(en)Trade fairs serve as venues for exchange and interaction, acting as bridges between individuals, products, processes, and companies. They function as microcosms, akin to instant cities.

Come ogni città, necessitano di una pianificazione “urbanistica” che ne governi i flussi, le risorse, i rapporti di visibilità. Attraverso una progettazione integrata che parte dall’ascolto, ci occupiamo di creare spazi che richiedono un minor impegno fisico e cognitivo per i visitatori, e che consentono così di capitalizzare gli effetti di un’attenzione più elevata.(en)Like any city, they require a form of "urban planning" to manage their flows, resources, and visibility relationships. Through an integrated design process that begins with attentive listening, we focus on creating spaces that demand less physical and cognitive effort from visitors, thereby enabling the maximization of the benefits derived from heightened attention.

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Highlights(en)Highlights

Esperimento VR neuroscientifico per misurare affaticamento mentale, visibilità degli stand, orientamento e memoria dei soggetti durante la visita, per la progettazione dei padiglioni Eurocucina e FTK 2024. (en) A neuroscientific VR experiment to measure mental fatigue, stand visibility, orientation, and subjects' memory during the visit, for the design of the Eurocucina and FTK 2024 pavilions.

Giacomo Rizzolatti e il suo team esplorano come l'esperienza degli spazi architettonici influenzi lo stato mentale e la reazione cerebrale agli incontri interpersonali. (en) Giacomo Rizzolatti and his team explore how the experience of architectural spaces influences mental state and brain reactions to interpersonal encounters.

Neuroscience Lab ha realizzato degli algoritmi attraverso i quali è stato possibile simulare il campo visivo delle persone in movimento. Grazie a questi dati, è possibile calcolare la potenziale visibilitàdi un oggetto a partire da qualsiasi punto dello spazio. (en) Neuroscience Lab developed algorithms that simulate the field of vision of people in motion. Using this data, it is possible to calculate the potential visibility of an object from any point in space.

Le fiere rappresentano un volano economico straordinario(en)Fairs can be an extraordinary economic engine.

Per questo ci impegniamo a configurare spazi che sappiano mettere al centro la qualità dell'esperienza dei visitatori e, al contempo, permettere di capitalizzare gli effetti di un’attenzione più elevata.

Partiamo dall’assunto che non c’è una ricetta universale: ogni format va sempre costruito e ritagliato sulla singola manifestazione e sulle sue particolari necessità. Sulla base di un'analisi approfondita di tutti i player e dei loro bisogni, definiamo soluzioni ad-hoc e le traduciamo in spazio.(en)For this reason, we are committed to designing spaces that prioritize the quality of the visitor experience while also maximizing the benefits derived from heightened attention.

We operate under the premise that there is no one-size-fits-all solution; each format must be tailored specifically to the individual event and its unique requirements. Through a comprehensive analysis of all stakeholders and their needs, we develop customized solutions and translate them into physical space.

Servizi offerti(en)Areas of application

Per rispondere alle esigenze di ogni Stakeholder, abbiamo individuato 4 gruppi di servizi articolati sugli ambiti d’analisi, progetto, comunicazione e curatela, volti a definire un approccio olistico alla progettazione fieristica. Per ciascun progetto, siamo in grado di offrire soluzioni di:(en) To address the needs of each stakeholder, we have identified four groups of services categorized into the areas of analysis, design, communication, and curation, aimed at establishing a holistic approach to exhibition planning. For each project, we are equipped to provide solutions for:

Spatial analysis

Workshop

Strategic design

Concept layout

Concept design

Allestimenti

Refurbishment

Consulenza neuroscientifica

Lighting design

Olfactive design

Universal design

Acoustic design

ESG

Wayfinding

Physical branding

Communication design

Marketing campaigns

Attività culturali

Eventi interdisciplinari

Progetti (en)Projects

What's in the box

Il design ispirato alla natura offre un modo diverso e inedito di vivere la fiera: giocando sui contrasti, l’ambiente è composto da due momenti, un box esperienziale coperto da una pellicola specchiante che invita i visitatori a rilassarsi, e l’ambiente che lo contiene. (en)The nature-inspired design presents a unique and innovative approach to the exhibition. By playing with contrasts, the space is divided into two distinct areas: an experiential box covered with a reflective film that encourages visitors to unwind, and the surrounding environment that encompasses it.

Cliente: Cersaie

Luogo: Bologna (BO), Fiera Bologna

Anno: 2021

Progetto realizzato: public space exhibit design

(en)Client: Salone del Mobile

Location: Bologna (BO), Fiera Bologna

Year: 2021

Main activity: public space exhibit design

Euroluce 2023

Il progetto si è ispirato alla città: utilizzando le teorie neuroscientifiche sul movimento dei flussi, è stato creato un percorso ottimizzato e un nuovo layout che ha fatto di Euroluce una "City of Light".(en)The project drew inspiration from the concept of a city. Thanks to the implementation of neuroscientific theories on the movement of flows, an optimized pathway and a new layout were developed, transforming Euroluce into a "City of Light."

Cliente: Salone del Mobile

Luogo: Milano (MI), Rho Fiera

Anno: 2022-2023

Progetto realizzato: concept layout (en)Client: Salone del Mobile

Location: Milan (MI), Rho Fiera

Year: 2022-2023

Main activity: concept layout

EuroCucina / FTK 2024

Il ricorso alle neuroscienze per definire l'urbanistica dei padiglioni è stato approfondito tramite sperimentazioni condotte su tutto lo spazio di progetto: i layout cosiddetti “neuroscience driven” sono stati testati affianco a dei padiglioni tradizionali al fine di definire un'esprienza ottimale per i visitatori. (en)Neuroscientific principles have been employed in shaping the design of these pavilions. Multiple experiments were conducted across the entire project space, testing the so-called "neuroscience-driven" layouts alongside traditional pavilions to establish an optimal experience for visitors.

Cliente: Salone del Mobile

Luogo: Milano (MI), Rho Fiera

Anno: 2023-2024

Progetto realizzato: concept layout

(en)Client: Salone del Mobile

Location: Milano (MI), Rho Fiera

Year: 2023-2024

Main activity: concept layout

Salone Internazionale del Bagno 2024

Cliente: Salone del Mobile

Luogo: Milano (MI), Rho Fiera

Anno: 2023-2024

Progetto realizzato: concept layout

(en)Customer: Salone del Mobile

Location: Milan (MI), Rho Fiera

Year: 2023-2024

Main activity: concept layout

Il progetto per la nuova questura di Venezia è stato concepito su misura per le esigenze di poliziotti e amministrativi. Attraverso un'analisi specifica, sono state individuate le attese e i bisogni, creando condizioni ambientali ottimali. La sintonia tra le attese emotive e le risposte ambientali è la chiave del progetto.

Cliente: Gruppo SGR

Luogo: Fiera di Rimini (RN)

Anno: 2024

Progetto realizzato: exhibit design

(en)Client: Gruppo SGR

Location: Fiera di Rimini (RN)

Dimension: 10,000 sqm

Year: 2021

Activities: Competition

Fields of research: stress and employee well-being; productivity; sense of community; sense of security

DI OGNUNO 2025

Nell'edizione del 2025 di Fiera Hospitality, con il progetto DI OGNUNO si è studiato l'ambito della sala colazione con uno stand composto da due aree distinte: una dedicata al discomfort con ostacoli architettonici, disturbi acustici e olfattivi e una progettazione non inclusiva, e una dedicata al comfort. (en) In the 2025 edition of the Hospitality Fair, DI OGNUNO focused on the breakfast area, featuring a stand divided into two distinct sections: one dedicated to discomfort, showcasing architectural barriers, acoustic and olfactory disturbances and non-inclusive design, while the other emphasized comfort.

Cliente: Fiera Hospitality

Luogo: Riva del Garda, Fierecongressi

Anno: 2025

Progetto realizzato: public space exhibit design

(en)Client: Fiera Hospitality

Location: Riva del Garda, Fierecongressi

Year: 2025

Main activity: public space exhibit design

Fields of research: cognitive deterioration; anxiety; enriched environments; biophilia; art therapy

MCE - Mostra Convegno Expocomfort 2026

Il progetto di revisione del layout degli spazi espositivi è stato concepito per creare nuove occasioni di coinvolgimento, ottimizzando l'esperienza espositiva attraverso strategie di miglioramento basate su principi neuroscientifici. (en) The redesign of the exhibition areas has been conceived to generate new opportunities for engagement, enhancing the exhibition experience through improvement strategies grounded in neuroscientific principles.

Cliente: RX Italy

Luogo: Milano (MI), Rho Fiera

Anno: 2026

Progetto realizzato: concept layout

(en)Client: RX Italy

Location: Milan (MI), Rho Fiera

Year: 2026

Main activity: concept layout